Edition 2010 de la Journée Distribution et Responsabilité sociale de l'entreprise
Cette nouvelle édition de la journée Distribution et RSE s'est déroulée le 1er Avril 2010, et s'est articulée autour du thème général des stratégies de développement durable des grands distributeurs.
La première journée, organisée en 2007, avait abordé d'une façon générale le thème de la RSE en grande distribution. La deuxième, l'année suivante, était centrée sur le consommateur, et notamment ses moyens d'actions en faveur du développement durable. Enfin, l'édition 2009 s'est intéressé à deux thèmes importants de la RSE, la conception du point de vente, et la gestion d'une offre produits responsable.
En 2010, nous avons choisit de ne pas revenir sur les thèmes déjà abordés, de façon à élargir notre champ de vision concernant la RSE en grande distribution. Cette notion étant au fil des années de plus en plus prise en compte par les grands distributeurs, nous avons décidé d'aborder deux thèmes d'actualité en matière de développement durable :
- La mise en place et la gestion de marques de distributeurs à vocation responsable
- La construction et la mise en œuvre d'une démarche de normalisation des pratiques de développement durable dans la distribution
Pourquoi ces thèmes ?
Nous avons choisit de développer ces deux thématiques pour des raisons d'actualité. En effet, ces deux notions sont devenues centrales à l'heure actuelle lorsque l'on parle de développement durable en grande distribution.
Les MDD représentent une alternative forte aux marques nationales, et ce sur tous les marchés de grande consommation. Cette vérité est encore plus forte sur le marché des produits responsables qui, en raison de politiques prix élitistes, ne sont pas accessibles au grand public. C'est donc dans ce contexte que les enseignes de grande distribution ont réfléchis à la mise en place de marques propres responsables : Casino mesure l'empreinte carbone de ses MDD, et Carrefour est devenu le premier distributeur de produits biologiques avec sa marque Carrefour Agir.
Concernant la normalisation, il s'agit d'un thème particulièrement important car cela risque de modifier fortement la vision du développement durable dans la grande distribution. En effet, depuis l'explosion de la tendance des produits responsables et citoyens, on assiste à de nombreuses initiatives de la part des grandes enseignes, qui tentent de profiter de cette tendance pour séduire de nouveaux clients. Cependant, il est très difficile pour les consommateurs de pouvoir distinguer les initiatives qui relèvent « du marketing vert », et celles qui relèvent d'une réelle volonté citoyenne. La normalisation cherche donc à encadrer de façon réglementaire les pratiques RSE, de sorte, entre autres, de rendre le marché des produits responsables plus lisible et transparent pour les consommateurs.
